מה זה Google Search Console ואיך בעל עסק קטן קורא את הדוח

מה זה Google Search Console ולמה זה רלוונטי לעסק קטן

Google Search Console הוא כלי חינמי של גוגל שמראה לכם איך האתר שלכם מופיע בחיפוש. לא איך אתם חושבים שהוא מופיע, אלא מה גוגל באמת רואה: באילו חיפושים העמודים שלכם הוצגו, כמה אנשים לחצו, ואיפה בדף התוצאות הם ישבו.

זה שונה מכלי ניתוח תנועה רגיל. כלי כזה מספר מה קרה אחרי שאדם כבר נכנס לאתר. Search Console מספר מה קרה לפני כן, בשלב שבו האדם עוד רק מסתכל על רשימת התוצאות. לכן הוא הכלי המדויק ביותר כדי להבין אם הקידום של האתר זז.

כדי להתחיל צריך לאמת בעלות על האתר, בדרך כלל בהוספת קוד קטן או רשומה אצל חברת האחסון. אם אתם לא בטוחים איך, בקשו ממי שבנה את האתר. זה עניין של כמה דקות. חשוב לדעת שהנתונים מתחילים להצטבר רק מרגע החיבור, אז כדאי לחבר אותו מוקדם, גם אם עוד לא מתכוונים להסתכל בו.

עסק קטן לא צריך להבין כל לשונית בכלי. מספיקה לשונית אחת, דוח הביצועים, וקצת הרגל של בדיקה שבועית.

חשיפות, קליקים ומיקום ממוצע: מה אומרים המספרים

בדוח הביצועים יש ארבעה נתונים. שלושה מהם חשובים לכם בהתחלה.

• חשיפות: כמה פעמים עמוד מהאתר שלכם הופיע בתוצאות חיפוש. אדם לא חייב היה לראות אותו בפועל או לגלול אליו. מספיק שהוא הוצג.
• קליקים: כמה פעמים אנשים לחצו על התוצאה ונכנסו לאתר.
• מיקום ממוצע: איפה בממוצע הופיעו העמודים שלכם. מיקום קרוב ל-1 הוא ראש הדף, ומספרים גבוהים יותר אומרים שהעמוד ירד בהמשך הרשימה.

נתון רביעי הוא אחוז הקליקים (CTR), היחס בין קליקים לחשיפות. הוא מועיל כשרוצים להבין אם הכותרת והתיאור של העמוד מושכים לחיצה.

כמה דברים שכדאי לזכור כשקוראים את המספרים. המיקום הממוצע הוא ממוצע, ולכן עמוד יכול להופיע במקום גבוה בחיפוש אחד ובמקום נמוך בחיפוש אחר, והדוח יציג מספר שבאמצע. חשיפות גבוהות עם קליקים נמוכים לא בהכרח מעידות על בעיה, כי הרבה פעמים העמוד מוצג על חיפוש שרק נוגע בנושא. ושינויים קטנים משבוע לשבוע הם רעש רגיל. מגמה של כמה שבועות אומרת יותר מיום אחד טוב או רע.

איך מזהים עמוד שקרוב לעמוד הראשון

זו אולי הפעולה המשתלמת ביותר בכלי. בעמוד הביצועים אפשר לראות את השאילתות (החיפושים) שהביאו חשיפות, ולכל אחת את המיקום הממוצע. המטרה היא למצוא חיפושים שבהם האתר שלכם כבר מופיע, אבל מעט מדי גבוה.

אפשר לעבוד כך:

1. פתחו את דוח הביצועים והפעילו את הצגת החשיפות והמיקום הממוצע.
2. עברו ללשונית השאילתות ומיינו לפי חשיפות, מהגבוה לנמוך.
3. חפשו שאילתות שהמיקום הממוצע שלהן נמצא בעמוד השני של התוצאות, או בתחתית העמוד הראשון.
4. לחצו על השאילתה כדי לראות איזה עמוד באתר מופיע עליה.

עמוד שכבר מופיע בעמוד השני נמצא קרוב להיכנס לעמוד הראשון, וזה המקום שבו שיפור קטן עושה הבדל. לפעמים מספיק לחדד את הכותרת, להוסיף פסקה שעונה ישירות על מה שהחיפוש שואל, או לקשר אליו מעמוד אחר באתר. על כתיבת עמוד שירות כזה אפשר לקרוא במדריך איך לכתוב עמוד שירות שמביא פניות.

הנתונים האלה גם עוזרים לבחור מילות מפתח בלי כלים יקרים, כי אתם רואים במה אנשים באמת מחפשים כשהם מגיעים אליכם. עוד על כך במדריך לבחירת מילות מפתח.

שלושה דברים שכדאי לבדוק כל שבוע

אין צורך לשבת שעה מול הכלי. בדיקה קצרה פעם בשבוע מספיקה, ובתנאי שיודעים מה מחפשים.

1. מגמת קליקים וחשיפות. השוו את השבועות האחרונים לתקופה שלפניהם. עלייה בחשיפות מראה שגוגל מציג אתכם ליותר חיפושים. ירידה חדה ומתמשכת שווה בדיקה, אבל לא בהלה אחרי יום אחד.
2. שאילתות חדשות והזדמנויות. בדקו אם מופיעים חיפושים שלא ראיתם קודם, ושאילתות שהמיקום שלהן קרוב לעמוד הראשון. אלה המועמדים הטובים לשיפור הבא.
3. בעיות כיסוי ואינדוקס. בלשונית העמודים אפשר לראות אילו עמודים גוגל לא הצליח לאנדקס ומה הסיבה. עמוד חדש שלא נכנס לאינדקס לא יכול להופיע בחיפוש בכלל.

חשוב להיות ריאליים לגבי הקצב. שינויים בקידום אתרים לא מורגשים מיד, וגם כשהכול עובד כמו שצריך, לוקח זמן עד שהמספרים זזים. על זה כתבנו בכמה זמן לוקח עד שרואים תוצאות בקידום אתרים.

גם בסקאפ משתמשים בכלי הזה. כחלק מהתוכנית, כל שבוע מתבצעת סריקה של Google Search Console ומופק דוח התקדמות שמראה איך מילות המפתח זזו ומה הלאה. אם אתם מעדיפים לא לעשות את הבדיקה בעצמכם, זה חלק ממה שאנחנו עושים בשבילכם. אם אתם רוצים לעשות אותה בעצמכם, שלוש הבדיקות האלה הן נקודת פתיחה טובה.

שאלות נפוצות על Google Search Console

האם Google Search Console עולה כסף?

לא, הכלי חינמי לגמרי. צריך רק חשבון גוגל ואימות בעלות על האתר, בדרך כלל בהוספת קוד קטן או רשומה אצל חברת האחסון.

מה ההבדל בין חשיפה לקליק?

חשיפה נספרת כשעמוד מהאתר שלכם מופיע בתוצאות חיפוש, גם אם אף אחד לא לחץ עליו. קליק נספר כשאדם לוחץ על התוצאה ונכנס לאתר.

מה זה מיקום ממוצע ואיך קוראים אותו?

זה המיקום הממוצע שבו עמודי האתר הופיעו בתוצאות. מספר קרוב ל-1 אומר ראש הדף, ומספרים גבוהים יותר אומרים שהעמוד מופיע רחוק יותר. מכיוון שזה ממוצע, עמוד יכול להופיע גבוה בחיפוש אחד ונמוך באחר.

למה אין לי נתונים ב-Search Console?

הנתונים מתחילים להצטבר רק מרגע שהאתר חובר לכלי ואומת, ולוקח זמן עד שנאספת כמות שמאפשרת להסיק מסקנות. אם האתר חדש או כמעט לא מופיע בחיפוש, הדוח יהיה ריק או דל בהתחלה.

כל כמה זמן כדאי להיכנס לכלי?

בדיקה קצרה פעם בשבוע מספיקה לרוב העסקים הקטנים. מגמה של כמה שבועות אומרת יותר מתנודה של יום אחד.

איך Search Console עוזר לדעת איזה עמוד לשפר קודם?

בדוח השאילתות אפשר לזהות חיפושים שהמיקום הממוצע שלהם בעמוד השני או בתחתית הראשון. העמודים שמופיעים עליהם הם מועמדים טובים לשיפור, כי הם כבר קרובים לראש התוצאות.