שיפור אתר קיים או בנייה מחדש: איך מחליטים מה משתלם

לפני שמחליטים: מה בעצם לא עובד באתר

ההחלטה בין שיפור האתר הקיים לבנייה מחדש מתחילה בשאלה אחת: מה בדיוק לא עובד? "האתר לא מביא לקוחות" הוא תסמין, לא אבחנה. הסיבה יכולה להיות תוכן שלא עונה על מה שלקוחות מחפשים, מבנה שמקשה למצוא שירותים, או בסיס טכני שאי אפשר לעבוד איתו.

כדאי להפריד בין שני סוגי בעיות. בעיות של תוכן ומבנה (כותרות כלליות, עמודי שירות דקים, מטא חסר או כפול) ניתנות לתיקון על האתר הקיים, בלי לגעת בעיצוב. בעיות של תשתית (אתר שנטען לאט מאוד, שלא מוצג כראוי בנייד, או שכל שינוי קטן בו דורש מפתח) הן סיבה רצינית לשקול בנייה מחדש.

מי שרוצה לבדוק קודם אם הבעיה היא בכלל באתר, יכול להתחיל ממדריך הקידום לקידום עסקים בגוגל, ולהבין מה גוגל מצפה לראות לפני שמחליטים על השקעה גדולה.

סימנים שמספיק לשפר את האתר הקיים

במקרים רבים האתר הקיים הוא נכס, גם אם הוא נראה ישן. אלה סימנים שבדרך כלל מצביעים על כך שמספיק לשפר:

• האתר כבר מופיע בגוגל על כמה חיפושים, גם אם לא על אלה שמביאים לקוחות. זה אומר שגוגל מכירה אותו ושיש בסיס לבנות עליו.
• עמודי השירות קיימים אבל קצרים וכלליים. כתיבה מחדש שלהם סביב מה שהלקוחות באמת שואלים היא עבודה על תוכן, לא על קוד. ראו את המדריך על כתיבת עמוד שירות שמביא פניות.
• כותרות העמודים ותיאורי המטא חסרים, כפולים או לא מתארים את העמוד.
• האתר נטען בסדר סביר ונראה תקין בנייד, וכל עמוד נגיש בקישור רגיל.
• אפשר לערוך תוכן בלי עזרת מפתח.

אתר עם מעט עמודים הוא לא סיבה לבנות מחדש. אתר קטן יכול להתחרות בגוגל אם כל עמוד בו ממוקד ועונה על שאלה ברורה.

סימנים שצריך לבנות מחדש

בנייה מחדש מוצדקת כשהבעיה היא לא מה שכתוב באתר אלא על מה הוא בנוי. הסימנים הברורים:

• אי אפשר להוסיף או לערוך עמודים בלי לשבור את העיצוב, או שכל שינוי דורש מפתח חיצוני וזמן המתנה ארוך.
• האתר לא מוצג נכון בנייד, או שהתוכן החשוב נטען רק אחרי אינטראקציה של המשתמש, ולכן גוגל לא רואה אותו.
• המבנה לא מאפשר כתובות ברורות לעמודים, או שרוב התוכן מוטמע בתמונות ולא בטקסט.
• האתר נבנה על טכנולוגיה שכבר לא מתוחזקת, או שהעסק עצמו השתנה מהותית (שירותים חדשים, קהל אחר) וההיררכיה הישנה כבר לא מתאימה.

גם כשבונים מחדש, זו לא בהכרח החלטה של "הכול או כלום". לפעמים אפשר להחליף את התשתית ולשמור את התוכן, הכתובות והעמודים שכבר מדורגים.

מה כדאי לשמור כדי לא לאבד דירוגים

הסיכון הגדול בבנייה מחדש הוא לאבד את מה שכבר עובד. לפני שנוגעים בכלום, כדאי לרשום מה גוגל כבר מכירה ומדרגת:

• כתובות העמודים. אם עמוד מדורג, שינוי הכתובת שלו בלי הפניה מסודרת מהכתובת הישנה לחדשה גורם לאובדן הדירוג. כל כתובת שמשתנה צריכה הפניה קבועה.
• התוכן שמביא תנועה. עמודים שמופיעים בחיפוש כבר מוכיחים שהם עונים על משהו. כדאי לשפר אותם, לא למחוק אותם.
• כותרות ותיאורי מטא שעובדים. אל תכתבו מחדש מה שכבר מוביל לקליקים, רק כי האתר חדש.
• הקישורים הפנימיים. עמוד שמקושר מכמה מקומות באתר מקבל משקל. ודאו שהמבנה החדש לא מנתק עמודים חשובים. בעמודים החדשים, קישור בטקסט עוגן תיאורי עדיף על "לחצו כאן".
• מפת האתר. אחרי ההעלאה, עדכנו אותה ובקשו מגוגל לסרוק מחדש.

אחרי שינוי גדול, אל תצפו לתוצאות מיד. הזמן עד שרואים תוצאות בקידום תלוי בכמה גוגל צריכה כדי לסרוק ולהבין מחדש את האתר.

איך מחליטים בפועל: ארבע בדיקות פשוטות

במקום להחליט מתוך תחושה, אפשר לעבור על ארבע בדיקות:

1. האם יש מה לשמר? בדקו ב-Google Search Console אילו עמודים מקבלים חשיפות והקלקות. אם יש כאלה, יש בסיס.
2. האם אפשר לערוך? נסו לשנות כותרת בעמוד שירות. אם זה פשוט, התשתית לא הבעיה.
3. האם הבעיה בתוכן או בתשתית? אם העמודים דקים וכלליים, התשובה היא תוכן. אם האתר איטי או לא מותאם לנייד, התשובה היא תשתית.
4. מה העלות של כל אפשרות? שיפור הדרגתי מפזר את ההשקעה ומאפשר לראות מה עובד. בנייה מחדש היא השקעה חד פעמית עם סיכון לדירוגים.

ברוב המקרים בעסקים קטנים, הדרך הנכונה היא להתחיל משיפור: לתקן את המטא, להעמיק את עמודי השירות ולהוסיף עמודים שעונים על שאלות אמיתיות של לקוחות. אם אחרי זה התשתית עדיין חוסמת, אז בונים מחדש, עם רשימה ברורה של מה לשמר.

אם אתם לא בטוחים מאיפה להתחיל, ההסבר על בחירת שירות קידום לעסק קטן יכול לעזור להבין אילו שאלות לשאול לפני שמשקיעים.

שאלות נפוצות

איך אדע אם הבעיה באתר היא בתוכן או בתשתית?

אם העמודים קצרים, כלליים ולא עונים על מה שלקוחות שואלים, הבעיה בתוכן. אם האתר איטי, לא מוצג נכון בנייד או שכל שינוי קטן דורש מפתח, הבעיה בתשתית.

האם בנייה מחדש גורמת לאובדן דירוגים בגוגל?

היא עלולה לגרום לכך אם כתובות העמודים משתנות בלי הפניה מהכתובת הישנה לחדשה, או אם תוכן שמביא תנועה נמחק. שמירה על הכתובות והתוכן שעובדים מצמצמת את הסיכון.

האם אתר עם מעט עמודים חייב להיבנות מחדש?

לא. אתר קטן יכול להתחרות בגוגל אם כל עמוד בו ממוקד ועונה על שאלה ברורה, ולכן מספר העמודים הקטן לבדו אינו סיבה לבנות מחדש.

מה כדאי לבדוק לפני שמחליטים?

בדקו ב-Google Search Console אילו עמודים מקבלים חשיפות והקלקות, ונסו לערוך כותרת בעמוד שירות כדי לראות אם התשתית מאפשרת עריכה פשוטה.

האם אפשר להחליף את התשתית ולשמור את התוכן?

כן. לפעמים אפשר לעבור לתשתית חדשה ולשמור את התוכן, הכתובות והעמודים שכבר מדורגים, כך שמחליפים רק את מה שחוסם.